Adel Zerrouk a été nommé à la direction de Seat et Cupra France, une position effective prévue à partir du 7 septembre 2026. Cette nomination intervient après plus de vingt ans de carrière dans l’industrie automobile, marquée par des expériences variées sur différents marchés nord-africains. Initialement, il a débuté son parcours en Algérie en 2006, en tant que responsable de marque chez SOVAC SPA, représentant plusieurs marques du groupe Volkswagen. Cette première expérience s’est concentrée sur Seat, lui permettant d'acquérir une connaissance approfondie du fonctionnement du constructeur et des enjeux commerciaux spécifiques au secteur automobile.
Nomination de Adel Zerrouk à la tête de Seat et Cupra France
En 2015, son activité a évolué vers Peugeot Algérie, où il a occupé le poste de directeur Commerce et Marketing, élargissant ainsi son expertise aux problématiques liées au développement commercial et à la stratégie des marques automobiles sur le marché algérien. En 2017, il a rejoint Stellantis, où il a exercé des fonctions de responsable de zone, incluant la gestion du marché marocain pour Peugeot, Citroën et DS. Cette période a consolidé sa connaissance des marchés automobiles d’Afrique du Nord et de la gestion de plusieurs marques.
À partir de 2020, Adel Zerrouk a repris la direction de Seat et Cupra au sein de la Centrale Automobile Chérifienne au Maroc, retournant ainsi aux marques qu'il avait déjà connues au début de sa carrière en Algérie. Il a occupé cette fonction pendant plusieurs années, évoluant dans un environnement directement lié à Seat et Cupra avant de rejoindre leurs activités françaises. Le 1er juillet 2026, il a été nommé chef du département Commerce de Seat et Cupra France, une étape préliminaire à sa nomination à la direction générale effective.
Cette nomination s'inscrit dans un contexte d'accélération de l'électrification du marché automobile et de l'importance stratégique que Cupra accorde au marché français, notamment avec le développement de sa gamme de véhicules électrifiés et le lancement de la Cupra Raval. Adel Zerrouk possède un MBA Marketing et maîtrise plusieurs langues, incluant le français, l'anglais, l'arabe et le polonais. Sven Schuwirth, vice-président exécutif chargé des ventes et du marketing de Seat S.A., a souligné l'importance de la connaissance de Zerrouk des marques et son expérience dans le management et le développement commercial. Son parcours professionnel, débuté en Algérie avec Seat, s'est ensuite étendu à Peugeot, Citroën, DS et au Maroc, lui permettant de développer une expertise globale dans le secteur automobile.